1. <menu id="qahxa"><mark id="qahxa"></mark></menu>
          <track id="qahxa"><big id="qahxa"><th id="qahxa"></th></big></track>
            • 強大詞語,降低傳播營銷成本
            • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
            • 專注命名定位,命名行業標桿
            • 360全勝命名法,成就強大品牌

            王老吉品牌跨界營銷案例



            王老吉是王老吉涼茶的品牌,創立于清道光年間(1828年),創始人王澤邦,被公認為涼茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“涼茶王”之稱。產品形式經歷了水碗涼茶、涼茶包茶、涼茶飲料等載體變化。1996年,廣藥集團正式成立,王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣藥集團持有。2012年,以王老吉為核心的“大健康產業”計劃迎來了跨越式發展的新起點,王老吉開始在產能、藥材、提取、罐裝、包裝、運輸等方面全面布局。2013年王老吉成為消費者更滿意的茶飲料品牌。

             

            更近,1828王老吉聯合瓷妝推出以“草本色,不色限”為主題的定制款唇釉,跨界美妝市場。這不是王老吉次進行跨界合作。王老吉與一款叫劍俠情緣的游戲合作,在拉環上制作一個二維碼,消費者掃面進去以后就是和這款游戲相關的一個活動頁面。王老吉還曾聯手阿里巴巴,連接了阿里的大數據。用戶在掃描二維碼的到時候就會直接關聯淘寶的ID,用戶的消費行為就會記錄到大數據中。


            2017年,王老吉在廣州花城匯北區891街道開出了他們的“現泡涼茶”實體店“1828王老吉”,進軍現泡飲品市場。實體店共有32款產品,其中“涼茶”成了鮮明的主打產品,并在命名時突出“功能性”,如“祛濕涼茶”、“潤燥涼茶”。王老吉走的是單品類立意之路,以傳統涼茶為入口,多元化開發健康時尚飲品、燉品乃至小食,產品友善,做出了與其他飲品品牌的區隔。同時提取了在快消品市場成功元素植入這個品牌,做出了潮流飲品的新形象,這種跨界巨頭帶著成功的基因和扎實的功底來通過試水實體店來搶占“新式茶飲”市場。


            在這次與瓷妝的跨界合作中,王老吉將進一步瞄準年輕人市場,通過跨界碰撞帶給消費者耳目一新的效果。隨著消費趨勢的變化,90、00后等“年輕的一代”逐漸成為新興市場的消費主力,為了抓住年輕消費者的心,品牌自然都積極布局年輕化道路。在品牌理念方面,瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念契合。目前,該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝,消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅,營造出一種新的線下消費場景。


            王老吉作為百年老品牌來說,品牌本身就是“IP”,與美妝品牌的合作讓王老吉同時鏈接不同的受眾人群。90后和95后的年輕人是跨界商品的主要消費者,人數占比達五成以上,同時他們也是在跨界商品上花費增長更快的群體,擁有巨大的消費潛力。,通過跨界美妝品牌可以打開新的消費市場,幫助品牌年輕化,挖掘潛在用戶并提高粘性。
             



            tag:
            展望
            frog's Burning Man at TED 2012

            雪佛蘭

            雪佛蘭作為通用汽車集團下更大的品牌,按迄今為止的累積汽車生產量計算,雪佛蘭能算得上是龍頭上更的...

            蜜港

            北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)簡稱“空港配餐”,由中國南方航空股份...

            中國工商銀行

            由于政策性原因,外匯業務在1994年之前都由中國銀行所壟斷,其中也包括外匯匯款業務。2003年4月28日...

            東方御翠

            東方御翠是專營翡翠的珠寶行,為業務發展需要,需要進行品牌故事及Slogan創意。項目要求符翡翠的行業特點...

            商標注冊排查
            駁回風險評估
            商標查詢
            歡迎撥打先知對咨詢電話:
            010-56018888

            您也可以咨詢我們的在線客服
            在線咨詢 QQ咨詢
            午夜伦理伦理片在线电影